Clean beauty pokret: šta zaista znači i da li vrijedi?
Beauty novinarka · 6. mart 2026. · 7 min čitanja
Clean beauty nema jedinstvenu regulatornu definiciju — umjesto toga, oslonite se na certifikacije poput COSMOS/ECOCERT, NATRUE i Leaping Bunny. Prema istraživanju Environmental Working Group (EWG), preko 80% potrošača ne razumije razliku između "prirodno" i "certificirano organsko". Svaki brend definira clean beauty drugačije, što otvara vrata greenwashingu.
Podrazumijeva kozmetiku bez parabena, sulfata, ftalata, formaldehida i sintetičkih mirisa. Ali nauka ne podržava sve ove zabrane jednako.
Greenwashing: brendovi koriste termine 'prirodno' i 'netoksično' bez regulatorne obaveze. Earth tone pakovanje ne znači ekološku odgovornost.
Oslonite se na certifikacije: COSMOS/ECOCERT, NATRUE, Leaping Bunny, Vegan Society. One zahtijevaju nezavisnu reviziju.
Regionalni brendovi: Skintegra (HR) — science-based pristup, Afrodita (SLO) — ekološke certifikacije, Larus Cosmetics (BiH) — organski sastojci.
Umjesto slijepog praćenja trenda, preporučujem 'smart beauty' — biranje na osnovu naučnih dokaza. Naučite čitati INCI liste.
Clean beauty donio je pozitivne promjene, ali najsigurnija kozmetika u EU već prolazi jednu od najstrožih regulativa na svijetu.
Beauty novinarka
Ivana Marković je beauty novinarka i urednica s 7 godina iskustva u medijima. Radila za vise lifestyle portala u BiH i regiji prije nego sto se pridruzila Beautici. Specijalizovana za istrazivacko novinarstvo u beauty industriji — testiranja proizvoda, intervjui sa strucnjacima, analiza trendova. Njen pristup: objektivno, informisano, i uvijek u kontekstu BiH trzista.